expertise
branding
ano
2024
mercado
alimentação
Belga Café
estudo de caso - rebranding inspirado nas raízes
Este projeto foi desenvolvido como avaliação parcial de uma das disciplinas da faculdade de Design Gráfico, em que o briefing consistia de um desafio: analisar a marca de um estabelecimento existente e desenvolver uma proposta de rebranding.
O estabelecimento escolhido para a criação do estudo foi o Café Belga, em Santa Maria - RS.
O estabelecimento se encontra no centro histórico da cidade, próximo à uma região chamada Vila Belga, que inspira o nome da marca.
A Vila Belga é um patrimônio histórico e cultural da cidade, pois foi a moradia dos antigos trabalhadores da estação ferroviária, que também fica próxima ao local. As casas foram construídas entre os anos 1901 a 1903 e suas fachadas no estilo arquitetônico da época foram restauradas.
A paleta de cores foi inspirada pelos tons vibrantes das casas da Vila Belga, um característica marcante do estilo arquitetônico colonial.
O logotipo do café Belga é construído com elementos inspirados na arquitetura da Vila Belga. Foi escolhida uma fonte serifada decorativa, aplicada em caixa alta, trazendo elegância e um toque retrô para a marca. O objetivo do novo conceito é posicionar a marca como um espaço cultural, de decoração e arquitetura marcadas pela brasilidade, que faça qualquer pessoa se sentir tomando um café na casa da vó. A tagline da marca foi alterada para "café colonial", em referência aos cafés tradicionais do interior do RS, muito presentes nas regiões de colonização italiana.
Para a tipografia optamos por fontes serifadas, no estilo decorativo e slab, para trazer um aspecto retrô para a identidade visual.
A marca ainda conta com elementos que remetem às molduras das janelas coloniais da Vila Belga. Esses elementos estão presentes nas duas versões do logotipo e podem ser utilizadas como elementos decorativos de materiais gráficos e para a criação de texturas.
